Le blog de Matthieu Delgrange

http://www.berrebi.org/2007/01/28/pascal-negre-nous-etonnera-
toujours-drm

Zoom sur deux opérations de lancement récentes.

Zazie a envoyé une note à ses amis-fans via MySpace (son profil MySpace) pour annoncer la sortie imminente de son nouvel album nommé "Totem" et la possibilité d'écouter des extraits en avant-première sur son site internet. La note est un parfait exemple de bon buzz web-marketing : une petite vidéo sympa jouant la proximité (dispo sur You Tube) et un lien vers son site internet Zazieonline. Le site est très bien fichu, il permet d'ailleurs déjà d'écouter un premier extrait de Totem. Le site intègre une partie privative qui ne sera consultable qu'en ayant acheté le CD, grâce au système Opendisc. Bref, on a déjà envi d'avoir le disque !

Calogero a lui aussi envoyé une note à son fan club pour annoncer la sortie d'un nouveau single. M'étant inscrit à la newsletter de Calo via l'Opendisc de son précédent album, je trouve bien vu de recevoir ce genre de mail. Mais la mise en oeuvre de cette opération de lancement est très décevante : pas de photo de Calo, ni de site dédié ou même d'une explication, on est immédiatement dirigé vers un système de paiement dont l'interface est un peu "rude" (Cliquez sur l'image ou ici pour vous faire une idée). La pré écoute n'est disponible que pour Internet Explorer. A mon avis, le taux de retour de cette campagne est proche de celui que génèrerait un mail dont le sujet commencerait par "Cheap Viagra" !

Les DRMs se sont imposées sur tous les magasins de téléchargement de musique, car c'est à cette unique condition que les majors ont accepté la distribution de leurs catalogues sur internet. Cela dit, ce système de protection des droits d'auteur reste très critiqué par les acheteurs. La question revient sur le tapis des majors, notamment au MIDEM.

Lors du lancement des offres commerciales de musique en ligne, le piratage était complètement intégré au mode de consommation de la musique électronique. Lancer un iTunes sans DRM aurait probablement tourné à l'échec car chaque morceau acheté aurait vraisemblablement été mis à disposition via les réseaux de partage.

Aujourd'hui, les DRMs semblent moins indispensables. En effet, les moeurs ont évolué : développement d'offres commerciales et sanctions potentielles ont remis une partie du troupeau dans le droit chemin. De plus, et surtout, le système de protection de droits d'auteur souffre d’un grosse lacune : une protection partielle ! Même si il est impossible de pirater le fichier musical avec DRM, il est très facile de contourner la DRM, par exemple en gravant un CD audio ou en enregistrant à partir d’une source numérique... Et avec la puissance des réseaux de partage, il suffit d’une personne pour assurer une diffusion mondiale.

Les DRMs sont d’autant plus remises en question qu’en plus de leur faible niveau de protection, leurs mises en Å“uvre imposent des contraintes techniques, qui sont probablement un frein à l’achat :

• Fortes incertitudes sur la conservation à long terme de son achat : est-il possible de faire une sauvegarde ? Que se passe-t-il si je change de PC ? De lecteur multimédia ?
• Système moins flexible qu’un CD, notamment pour le prêt et la mobilité.

Les majors vont-ils céder sous la pression des distributeurs ? A mon avis, ce n’est qu’une question de temps. La non protection de la musique digitale suffira-t-elle pas à ramener de l’or chez les majors ? Je pense que l’offre globale de musique électronique doit encore se rendre plus fonctionnelle et séduisante.

L'iPhone est-il la troisième révolution apportée par Apple, comme nous l'a annoncé Steve Jobs ?

Le Mac & l'iPod sont chacun arrivés dans un contexte particulier qui a favorisé leurs développements commerciaux. Le Mac dans un marché de l'informatique quasi naissant, où la simplicité d'utilisation des ordinateurs n'était pas un critère différentiant, et le couple iPod-iTunes dans un marché immature ou aucun key player n'avait développé d'offre complète.

L’iPhone arrive, lui, dans un marché établit, mais qui selon moi laisse quelques marges de manoeuvre.

• Les téléphones actuels sont verrouillés et très peu inter opérables avec les autres outils informatiques. Aussi bien en terme d'ajout d'application que de standardisation de périphérique, les Nokia ou autres Motorola ont longtemps fait le blocus. L'arrivée de ports USB sur les téléphones est un exemple d’ouverture récente lâchée sous la pression des utilisateurs. On est loin de la réplication de photos, musique ou autres documents proposé par l'iPhone.
• La partie software est très souvent bâclée. En téléphonie, le software est conçu et réalisé en fin de processus de développement d'un téléphone, souvent dans l'urgence. Avez-vous déjà lu la documentation de votre téléphone évolué ? Son contenu est généralement consternant et en fort décalage avec les capacités du téléphone.

La valeur ajoutée de l'iPhone est le credo de Steve Jobs : simplicité d'utilisation alliée à une offre complète et intégrée, ce qui implique évidemment une réponse positive aux deux points ci-dessus. Face à cette offre plus proche de nos attentes, les key players vont probablement profiter du délai de mise à disposition de l'iPhone pour revoir leur copie, tout en restant dans leur gamme de tarifs, qui est inférieure à ceux prévus pour l'iPhone.

Sans casser le marché, je pense que l'iPhone préfigure l’avenir de la téléphonie mobile : un véritable prolongement de nos PC, et non un remplacement comme certains l'ont rêvé. Jobs, toujours un gourou à suivre…

Actuellement, la télé en direct sur les mobiles est disponible par une communication donnée entre votre opérateur et votre mobile. Cela coûte donc de l'argent puisque vous utilisez le réseau de téléphonie. Cela coûte même pas mal car le réseau de téléphonie n'a pas été conçu pour diffuser de la télé.

Et si votre téléphone intégrait un récepteur hertzien ? Le DVB-H est une norme adaptée à la mobilité permettant la diffusion de la télévision via un réseau hertzien. Regarder la télé sur un téléphone devient très simple & économique puisqu'il suffit de disposer d'un tuner TV intégré au téléphone. Ce système a déjà été testé en France (Articles sur ZDNet : 1 et 2).

Quand le CSA va-t-il annoncer la disponibilité de l'équivalent de la TNT sur nos mobiles ?

Radio.blog.club permet de partager vos morceaux préférés avec les internautes qui se rendent sur votre site. Il suffit de partager ses MP3s, faire une playlist, et vous avez de la musique sur votre chez-vous virtuel.

Mais voilà, le fait de diffuser de la musique sous droit d'auteur à vos visiteurs (virtuels ou non) hors du cadre privé (famille/amis) est payant, par le biais d'une redevance à la SACEM.

En plus, il faut bien reconnaître qu'il est extrêmement facile d'utiliser Radio.blog.club pour écouter de la musique pour soi. La bibliothèque est déjà énorme, même si vous ne téléchargez pas les morceaux comme en p2p, vous pouvez tout écouter à tout moment.

Pourquoi l'industrie du disque laisse faire, alors qu'elle emploie les grands moyens dans la lutte contre le p2p ? Il semble que la mission de veille et le processus de décision qui devraient être globaux à l'industrie soient inexistants. Stopper l’utilisation illicite de ce nouveau mode de partage de musique dans une année posera le même problème que stopper le p2p lorsqu'il était au sommet de sa gloire.

Désolé Astro, je n'ai rien contre toi. Radio.blog.club est techniquement impeccable, et probablement le fruit d’un gros boulot.

Nicolas Seydoux président du conseil de surveillance de Gaumont et président de l'association de lutte contre la piraterie audiovisuelle dans le 12-15 d'Hedwige Chevrillon sur BFM.

Interview très intéressante à écouter en entier (diffusion 21/12/2006).



Cet enregistrement est un podcast mis à disposition gratuitement par BFM.

Début janvier (le 5 semble-t-il), les deux chaînes hertziennes privées TF1 & M6 seront disponibles sur la freebox. Mais, elles n'arrivent pas seules : elles seront accompagnées chacune de leur magasin de vidéo à la demande. Il s'agit là bien sûr d'un accord des chaînes avec le diffuseur : diffusion de la chaîne = diffusion du magasin de vidéo à la demande.

L'arrivée du même package est programmée à court terme sur la neuf box. Je suis preneur d'info pour les deux autres box : livebox & Darty box. Il est à noter que Wanadoo a déjà développé et ouvert un magasin qui s’appelle 24/24 vidéo.

Selon toute vraisemblance, les 3 magasins indépendants de vidéo à la demande (Canal play, TF1 Vision & M6 Vidéo) se trouveront ainsi diffusés sur tous les boîtiers internet à moyen terme. En effectuant un travail en bonne intelligence, les industriels impliqués sur ce marché ont ainsi réussit à proposer une offre très intéressante (interopérabilité, simplicité, tarifs compatible avec le marché), qui va probablement couper l'herbe sur le pied du piratage … et des vidéos clubs. Certes, il reste des points de discorde sur le cinéma, comme par exemple sur le délai imposé entre passage en salle et diffusion autres supports (sur lci.fr), mais l'avancée est inéluctable.

Vers un changement de nos habitudes télévisuelles ?
Sur M6 vidéo, vous pouvez regarder des émissions qui ont été diffusées à l'antenne. Il devient ainsi possible de choisir l'heure à laquelle nous voulons regarder notre émission favorite. Pour ma part, je pense que ce nouveau mode de consommation va se répandre très vite. En effet, les podcasts radio permettent la même audience désynchronisée, et je dois avouer que je n'ai jamais autant écouté l'atelier numérique de BFM depuis que je télécharge le podcast sur mon téléphone !

Mais pourquoi l’industrie de la musique est-elle fâchée avec les nouvelles technologies ?

Bon, ce n’est pas très fun, mais tout de même mieux qu'avant. Je vous ai même gratifié d'une photo de quand j'avais les cheveux courts !

Avec l'erreur Javascript

Sur le site web de TF1, j'ai un problème : il y a une galaxie de marques TF1 noyées dans un site très complet qui rend la compréhension et la navigation très difficile.

Le constat est identique si vous voulez regarder une vidéo en ligne. L'étape numéro 1 est de comprendre que certains contenus sont mis à disposition via TF1 Vision (VOD payante), et certains autres via le mediaPLAYER (en ligne gratuit). L’étape numéro 2 est de trouver ce que vous voulez regarder… A part les journaux télévisés qui sont clairement fléchés, c’est la jungle !

• Les contenus gratuits
  Le principal problème est de trouver ce que l’on veut regarder. Ensuite, le mediaPLAYER est ergonomiquement horrible : l’interface est sur-surchargée, minuscule, et il y a de la pub partout ! Fonctionnellement (seul point positif), le mediaPLAYER propose un découpage des émissions et journaux télévisés par chapitre. Une fois qu’on est passé entre les pubs et qu’on a compris le fonctionnement, on peut regarder les titres du journal et sauter directement aux sujets qui nous intéresse.
  
  Le site et le player ne donnent pas du tout envie de regarder la TV en ligne.
  
  
• Les contenus payants
  J’ai l’impression que le cœur du webmaster balance entre TF1 Vision et TPS VOD !!
  Le site TF1 vision, bien que plus clair dans sa navigation que TF1.fr, souffre du même problème pour trouver ses contenus.

Pourquoi TF1 n'a pas choisi une organisation par émission ou type de contenu ? Exemple : je souhaite revoir un reportage de 7 à 8. A part faire une recherche via le moteur de recherche en précisant qu'il faut rechercher dans les vidéos, impossible de trouver une page claire listant les émissions, les épisodes de l'émission et les sujets par épisodes. Après tout, TF1.fr est le site internet de la chaîne, et pas l'inverse !

A noter l’ajout d’une page dédiée au RSS qui est annoncée dès la page d’accueil du site ... Mais les flux ne proposent que de courts articles en texte, du même type qu’un fil d’agence !! Dommage, à quand Bataille et Fontaine en podcast ?

Après la reconnaissance musicale de Shazam en approchant son téléphone portable d'une source sonore, il y a encore plus fort : Chantonnez et vous aurez votre titre (sur le journal du net).

Merci Michel pour l'info.

L'offre de M6 pour la vidéo en ligne se clarifie, le site évolue et devient plus simple et plus fonctionnel. Bravo.

• Contenus gratuits à visionnage illimité
  Il y a quelques jours, M6 est passé d'un système de podcast propriétaire qui nécessitait l'installation d'un logiciel M6, au système standardisé. Le site M6 vidéo référence encore l'ancien système, mais il est déjà possible de s'abonner aux podcasts M6 depuis iTunes Store. C'est une excellente nouvelle pour les utilisateurs, qui, je l'espère pour M6, se transformera en succès d'audience.
   
• Contenus gratuits à visionnage limité
  Je dois avouer que je ne comprends pas le frein à la diffusion en illimité d'émissions passées à l'antenne, qui, de plus, intègrent des publicités. Cela dit, là aussi M6 améliore sa politique commerciale puisque ces contenus étaient payant il y a encore quelques semaines. Techniquement, il est nécessaire d'installer l'application M6, mais les standards n'ayant pas anticipé ce genre de diffusion, il n'existe pas d'autre solution.
   
• Contenus payants
  La politique tarifaire a été clarifiée, ainsi que l'organisation du site. Par exemple, les séries à 0,99 ou 1,49 pour un visionnage illimité pendant une journée et demi. Le produit me parait maintenant concurrentiel aux vidéo-clubs et la navigation dans le site agréable.

Coté TF1, je suis moins fan : Internet Explorer obligatoire (réveillez-vous, on est en 2006), une erreur Javascript dès la première page... Mon analyse complète dans quelques jours.

Plus j'utilise ce téléphone et plus je suis tiraillé ! (premier billet sur le sujet)

Les plus
- Il est vraiment petit et agréable à manipuler.
- Le fonction disque amovible en USB (en plus du bluetooth) s'avère très utile.
- Le casque stéréo filaire est vraiment d'excellente qualité : impeccable pour audio ou vidéo.
Avoir ses podacasts dans la poche pour profiter d'un temps mort, c'est vraiment très partique.

Les moins
- Mon téléphone n'est pas reconnu dans iTunes. A la faveur de ma dernière montée de version iTunes, j'ai nourris de grandes espérances... sans lendemain.




- Problème de finition : en 6 mois, j'ai déjà perdu un des deux caoutchouc qui sert à ne pas claquer l'écran sur le clavier. De plus, les parties plastiques sont déjà abîmées.
- Problème de software : le software est très buggé et instable. C'est à se demander si certaines fonctionnalités ont été testées. L'utilisation en lecteur amovible est interrompu par une série de surgissement de boites de dialogues apparaissant sur l'écran du téléphone !
- Je n'ai toujours pas trouvé le moyen de faire des playlists.[Mise à jour 16/12] J'ai comparé avec un V3i flambant neuf : je n'ai tout simplement pas cette fonctionnalité sur la version de mon OS ! Pas moyen de faire une mise à jour, mon téléphone me dit que je suis à jour.[fin de mise à jour]

J'espère pour ten-mobile que le Motorola V3iM est mieux finit.

Bon nombre de commentateurs annoncent déjà la défaite du challenger Zune sur le leader iPod, après quelques semaines de commercialisation seulement. Comme si seul l’un des deux devait survivre. Et si les deux devaient cohabiter ?

Changement difficile. Le remplacement d'un appareil à plus de 250 € obéit à un cycle de décision relativement long. Compte tenu du tarif non négligeable des baladeurs à disque dur, ce n'est pas parce qu'un nouvel appareil est disponible que l’on décide de son remplacement immédiatement, quelque soient les innovations du nouveau produit.

Le Zune n'est pas un tueur d'iPod. Le Zune n'apporte pas de réelle valeur ajoutée par rapport à l'iPod : même non portabilité et pas de véritable innovation fonctionnelle. Passer d’un système fermé à un autre système fermé (non compatibles) implique de lourdes concessions, qui ne semblent pas contrecarrées par de grandes innovations.

Microsoft cherche t-il à gagner le marché des baladeurs à tout prix ? Ce n’est pas vraiment l’impression qui se dégage de l’offre Zune. Microsoft semble plutôt envisager le passage d’un quasi monopole Apple vers un oligopole…

La télé est aujourd'hui le média roi : taux d'équipement énorme, intégration au mode de vie de toutes les classes CSP, annonceurs présents... Mais l'arrivée d'internet pourrait bien déclancher une révolution en faisant perdre à la télé son statut de leader. Les deux grandes chaînes privées françaises, décidées à ne pas subir, ont lancé des programmes d'investissement importants, afin d'offrir les services suivants :

Coeur de métier

• Podcasts,
• Vidéo On Demand,
• Prolongement des émissions.

Autres

• Jeux en ligne,
• Sites communautaires,
• Sites d'émergence de "talents".

Passé le prolongement naturel du coeur de métier, c'est un peu "tout est bon à prendre". Ce qui est amusant, c'est de constater que TF1 et M6 ont ainsi décidé d'investir sur les mêmes sujets, pourtant éloignés de leur coeur de métier. Des sociétés en dur qui se lancent dans l'arène des .com avec de grandes ambitions de diversification, ça me rappelle bien des gamelles ! France Telecom a ravalé son .com, Pinault & autre Aurnault y ont laissé quelques plumes... A suivre.