Zoom sur deux opérations de lancement récentes.

 Le clip de Zazie
Zazie a envoyé une note à ses amis-fans via MySpace (son profil MySpace) pour annoncer la sortie imminente de son nouvel album nommé "Totem" et la possibilité d'écouter des extraits en avant-première sur son site internet. La note est un parfait exemple de bon buzz web-marketing : une petite vidéo sympa jouant la proximité (dispo sur You Tube) et un lien vers son site internet Zazieonline. Le site est très bien fichu, il permet d'ailleurs déjà d'écouter un premier extrait de Totem. Le site intègre une partie privative qui ne sera consultable qu'en ayant acheté le CD, grâce au système Opendisc. Bref, on a déjà envi d'avoir le disque !

 Le saut de l'ange - Calogero
Calogero a lui aussi envoyé une note à son fan club pour annoncer la sortie d'un nouveau single. M'étant inscrit à la newsletter de Calo via l'Opendisc de son précédent album, je trouve bien vu de recevoir ce genre de mail. Mais la mise en oeuvre de cette opération de lancement est très décevante : pas de photo de Calo, ni de site dédié ou même d'une explication, on est immédiatement dirigé vers un système de paiement dont l'interface est un peu "rude" (Cliquez sur l'image ou ici pour vous faire une idée). La pré écoute n'est disponible que pour Internet Explorer. A mon avis, le taux de retour de cette campagne est proche de celui que génèrerait un mail dont le sujet commencerait par "Cheap Viagra" !